מיקרוסופט מקדימה את גוגל ומציגה את ביצועי ה-AI של האתר שלכם בבינג
המעבר לחיפוש מבוסס AI הופך את תעשיית ה-SEO המסורתית על פיה ומכריח את כולנו להתחיל לחשוב במונחים של קידום חכם למנועים ג'נרטיבים (GEO).
אחד האתגרים הכי גדולים ב-GEO הוא להבין איך בדיוק האתר שלנו מצוטט ומאוזכר במנועי AI. עד היום היה צריך לשלם מאות דולרים לחודש לכלים מתקדמים כמו SEMrush או להסתפק בשאילתות חלקיות שגוגל העבירה כפרמטרים בכתובת כל פעם שמישהו הגיע מה-AI Overview לאתר שלנו (וזה לא קורה הרבה).
אבל השבוע קרה משהו קצת יוצא דופן: מיקרוסופט הקדימה את גוגל ושיחררה דו"ח של ביצועי ה-AI שמופיע ישר בתוך Bing Webmaster Tools.
Bing Webmaster Tools עובד כמעט כמו הסרצ' קונסול, ואם לא ביצעתם אימות, זה הזמן. בינג אומנם לא מאוד פופולרי בישראל, אבל יש אתרים שמקבלים ממנו לא מעט לחיצות מכיוון שהוא ברירת המחדל בדפדפן Edge שמגיע עם חלונות…
חשוב להדגיש, כרגע הדו"ח לא מציג נתוני לחיצות על הציטוטים שלכם בתוצאות (וציטוט לא יציג קישור עד שלא ילחצו עליו קודם). הוא גם לא יאמר לכם אם הוזכרתם בשם שלכם בתור הטקסט (מה שמכונה "אזכור" או Mention), מה שהרבה פעמיים דווקא מאיר עליכם את הזרקור בצורה הרבה יותר משמעותית.
ועם כל זאת, עדיין מדובר בנתונים סופר חשובים כשרוצים להבין מגמות ומה בדיוק גורם לטריגר שמציג את האתר שלנו.
מה אפשר לראות בדו"ח?
הדו"ח עצמו הוא די בסיסי וכולל את כל ציטוטי ה-AI בתקצירי ה-AI של בינג, כל מה שמוחזר דרך הצ'אט של Co-Pilot (שמהווה גם את ה-"AI Search Mode" של בינג) וגם שירותי צד שלישי שמבצעים אינטגרציה עם Co-Pilot (כנראה יאהו ומנועי חיפוש דומים).
https://www.youtube.com/watch?v=-4Qe9LUXwvg
למרות הדמיון לדו"ח הביצועים האורגנים, יש כמה ניואנסים שחשוב להזכיר:
למעלה:
Avg Citied Pages – מספר המופעים היומי הממוצע של דפים ייחודים בתקופת הדו"ח.
Total Citations – מספר הציטוטים הכולל בתקופה (כולל מופעים של אותם הדפים). לכן יכול להיות הבדל גדול מאוד בין שני המדדים האלו.
בטבלה:
Ground Queries הן "מונחי המפתח" (Key Phrases) שעבורם תוכן מהאתר שלכם מופיע. מדובר בקיבוץ של הרבה מונחים עם מכנה משותף (זנב ארוך של הביטוי או ביטוי נרדף), אבל לא בהכרח הצורה המלאה שלהם. אם אתם מכירים את יכולת הקיבוץ החדשה יחסית של שאילתות בסרצ קונסול, העיקרון דומה.
Pages – מספר הציטוטים של כל עמוד ספציפי בתקופה.
דברים שחשוב לזכור
1.בדומה לדוח הביצועים הסטנדרטי, גם כאן שאילתות עם מעט מאוד מופעים או כאלו שכוללות מידע אישי לא תמיד יופיעו.
2.גם אם העמוד שלכם צוטט, זה לא אומר שבוצעה אתו איזושהיא אינטראקציה.
3.מספר הציטוטים עשוי להשתנות מעט מיום אחד לשני בשל האופי הדינאמי של איסוף הנתונים או בין תצוגות שונות.
4.למרות שלא ניתן לראות את מספר ההקלקות, ניתן לראות הקלקות שמקורן ב-Co-Pilot ב-Google Analytics.
יש לשים לב שהן לא כוללות קישורים שלא עוברים דרך Co-Pilot בתקצירי ה-AI של בינג. אלו יופיעו ביחד עם שאר הלחיצות שהגיעו מבינג.
ומה עם גוגל?
השאלה מה תעשה גוגל בנוגע לצעד של מיקרוסופט היא שאלה טובה: מצד אחד סביר להניח שהיא לא תרצה להישאר מאחור, אבל מצד שני בתור מובילת השוק יש לה מספיק סיבות לא לחשוף את המידע הזה אם היא לא חייבת. לכן ההערכה שלנו היא שגם אם היא תספק מענה לצעד הזה של מיקרוסופט, אנחנו בספק גדול אם היא תיתן מידע קונקרטי שקשור לקליקים או אינטראקציות משמעותיות יותר.
