מה זה "באג החשיפות" (Impressions) בסרצ' קונסול ומה חשוב לדעת
אומרים שלטעות זה אנושי. הבעיה היא שבסופו של דבר גם טעות לא אנושית מישהו אנושי צריך לגלות…
לגוגל זה כנראה לקח "קצת" יותר מדי זמן: בתחילת אפריל השנה היא הוסיפה עדכון קצר יחסית בעמוד "חריגות בנתונים ב-Search Console". לפי העדכון, בין 13 במאי 25' ועד 3 באפריל 26' (תאריך הוצאת העדכון), נתוני החשיפות בסרצ' קונסול היו גבוהים יותר מאשר בפועל.
חשוב להדגיש שנתונים לא נכונים בסרצ' קונסול ותיקונים אחורה הם דבר שבשגרה אצל גוגל, אבל לרוב מדובר על כמה ימים או לכל היותר שבוע, ולא על כמעט שנה שלמה…
תזכורת: מה זה אומר חשיפות בפועל?
כאשר אתם מסתכלים על דוח ביצועים בסרצ' קונסול, אתם רואים כברירת מחדל שני מדדים: סך הכול קליקים וסך הכול "הופעות" (המונח המקצועי יותר בעברית הוא "חשיפות", ולכן אנחנו משתמשים בו במקום).
החשיפות הן מספר הפעמים שבהן כל מילת מפתח או עמוד מהאתר שלכם הופיעו בגוגל.
בהקשר הזה חשוב להבין שלפעמים תראו שמדובר בעמוד או מילת מפתח עם מיקום נמוך מאוד שאנשים בדרך כלל לא טורחים להגיע עד אליו.
יש לכך שני הסברים:
- במובייל גוגל עברה להצגת תוצאות כפיד אחד ארוך, ולכן גם אם משתמש לא גלל עד לתוצאה 30 או 40 (נניח), גוגל תספור חשיפה.
- צריך לזכור שמדובר על מיקום ממוצע. אפילו בטווח יחסית קצר של שבוע מיקומים של מילות מפתח תחרותיות יכולים להשתנות בחדות.
רגע, אז למה אף אחד לא עלה על זה בזמן אמת?
זו שאלה טובה. והאמת היא שהיו דיווחים על שינויים בחשיפות, אבל ההסבר המקובל היה שמדובר בחשיפה גבוהה יותר בשל ה-AI Overviews. האתרים שמופיעים ב-AI Overviews הם לא בהכרח אלו ש"שולטים" בתוצאות האורגניות הסטנדרטיות, ובתשובה אחת של ה-AI יכולים להופיע כמה וכמה אתרים.
הנה למשל דיווח של indulge מה-25 ביוני 2025:
כמובן שיכול להיות שמדובר באבחנה נכונה שתרמה להעלאת החשיפות, אבל אף אחד (כולל המהנדסים של גוגל) כנראה לא שיער שמדובר בבאג שכזה.
צריך גם לזכור שבתקופה הזו גוגל ביטלה את האפשרות לראות עד 100 תוצאות בכל דף, מה שהיה עשוי דווקא להקטין את מספר החשיפות. מצד שלישי, הפרמטר הזה כנראה שימש בעיקר בוטים של כלי ה-SEO כמו SEMRush ולא בני אנוש…
עד כמה אנחנו צריכים להיות מודאגים מזה?
מספר החשיפות לא משפיע על מספר הלחיצות או המיקום של העמודים ומילות המפתח, ולכן אם אתם עוקבים בעיקר אחרי המדדים האלו, לא תצטרכו לתקן את הדוחות שלכם לאחור. הוא כן משפיע על ה-CTR. כלומר, מה אחוז הלחיצות מסך כל החשיפות.
דוגמה פשוטה: אם הנתונים השגויים מראים על 100 חשיפות והיו לכם 8 לחיצות, ה-CTR הוא 8%. אבל אם בפועל היו רק 80, ה-CTR האמיתי הוא 10%.
לכן אם במהלך התקופה הזו היה נדמה לכם שה-CTR שאתם מקבלים הוא נמוך למרות שלא שינתם את שיטת העבודה או את המבנה של תגי ה-META (מה שרוב הגולשים רואים בגוגל), כדאי לכם לבדוק שוב את הנתונים כשהם יעודכנו.
מה חשוב לעשות כבר עכשיו?
1.קודם כל צרו פילטר של התאריכים עם החשיפות השגויות:
2.עכשיו לחצו על ייצוא כדי להוריד קובץ אקסל עם כל הנתונים:
קובץ זה מכיל את כל הנתונים (קליקים, הופעות וכו') מחולקים על פי טאבים, כך שאין צורך להוציא כל מדד בנפרד.
אחרי עדכון הנתונים הוציאו קובץ אקסל נוסף והשוו אותו לקובץ המקורי. קל מאוד לעשות את זה עם AI ולא צריך להתחיל ליצור גרפים.
3. סמנו את התאריכים האלו עם ההערות המובנות של סרצ' קונסול (מקש ימני על התאריכים), רק ליתר ביטחון וכדי שיהיה לכם קל להשוות אותם לתאריכים קודמים או מאוחרים יותר.
שימו לב שקיימת מגבלה של 16 חודשים אחרונים, וזה נכון גם אם אתם מציגים את הנתונים דרך Analytics באמצעות חיבור לקונסול. למרבה המזל יש פתרונות אחרים אם אתם זקוקים למעקב ארוך יותר. לדוגמה, Google BigQuery.
פתרון אחר ופשוט יותר הוא לבצע ייצוא נוסף לנתונים האמיתיים בעוד שנה נניח, ואז לאחד את הקובץ שתקבלו עם הקובץ הקודם "הנכון".
לסיכום
הבאג שנוצר בסרצ' קונסול הוא ללא ספק מטריד, אבל בפועל אין לו שום השפעה על ביצועי האתר. למרות זאת, אנחנו כן ממליצים לכל אחד שעוקב אחרי הנתונים שלו לבדוק כיצד נראים הנתונים האמיתיים לפחות פעם אחת כדי ליישר קו ולא לקבל תמונה מעוותת של השנה האחרונה..
