Scaled Content Abuse – איך להשתמש ב-AI לתוכן בלי להסתבך עם גוגל?
בחודשים האחרונים צף על פני השטח מונח חדש יחסית של גוגל בשם Scaled content abuse. מדובר בצעד נוסף במלחמה של גוגל נגד ספאם באיכות נמוכה, כזה שסוף סוף "מערב" את ה-AI וחושף את מה שקורה מאחורי הקלעים של התעשיה.
אז מה המשמעות של Scaled content abuse?
על פי גוגל, מדובר בתוכן שנוצר בהיקפים גדולים על מנת לבצע מניפולציה על הדירוגים במנועי חיפוש, לא משנה איך הוא נוצר.
אבל רגע, אנחנו כבר יודעים שגוגל אוסרת על שימוש בתוכן באיכות נמוכה שנוצר באופן אוטומטי. אז מה החידוש פה?
כאן גוגל בעצמה אומרת (בתרגום חופשי לעברית): "מדיניות הספאם שלנו קובעת ששימוש באוטומציה, כולל בינה מלאכותית יוצרת, נחשב לספאם כאשר המטרה העיקרית שלו היא להשפיע באופן מלאכותי על הדירוג בתוצאות החיפוש. המדיניות המעודכנת מבוססת על אותו עיקרון כמו המדיניות הקודמת, והורחבה כדי להתייחס לשיטות מתקדמות יותר של יצירת תוכן בהיקפים גדולים, שבהן לא תמיד ברור אם תוכן באיכות נמוכה נוצר אך ורק באמצעות אוטומציה."
במילים אחרות, מה שצריך לקחת כאן הוא שגוגל בעצמה לא תמיד מצליחה להבחין בין תוכן שנוצר רק עם AI ותוכן שנוצר בסיוע של AI, מה שלוקח אותנו ישירות לחלק הבא:
איך העדכון הזה מתקשר לשינוי ביצירת תוכן בשנים האחרונות?
כדי להבין איך יצירת תוכן בתעשיית ה-SEO השתנתה במהלך השנים, צריך לחזור לתקופה שלפני עדכון פנדה. אז הדעה הרווחת הייתה שמספיק מאמר של 300-400 מילים בשביל ליצור תוכן סביר שאפשר לקשר ממנו לאתרים אחרים.
לאחר עדכון פנדה היה ברור שזה פשוט לא מספיק כדי לכתוב תוכן שיהיה גם מעמיק. תעשיית כתיבת התוכן לא השתנתה ביום אחד, אבל הרף ללא ספק עלה, לפחות אצל מי שהבין לאן נושבת הרוח.
עם ההתפתחות של אלגוריתמים של בינה מלאכותית נוצרו גם שיטות ליצירת תוכן באופן אוטומטי. בהתחלה זה היה יקר וגם התוצאות היו מאוד מוגבלות מבחינת אורך. אבל מאז נובמבר 2022, עם השחרור של ChatGPT שהתבסס על GPT 3.5, כמעט כל אחד היה יכול ליצור מאמר שלם בפחות משתי דקות.
יצירת תוכן בהיקף גדול: איכות מול כמות
וכאן אנחנו נכנסים למה שקורה ברשת בשנה האחרונה: אוטומציות של תוכן שמשלבות גם AI. וזה בדיוק מה שמדיניות ה-Scaled Content מנסה להילחם בו.
מקדמים רבים הולכים על השיטה הכי מהירה אם הם רוצים ליצור תוכן מהר מאוד. במקום לשבת ולתת הוראות לצ'ט, הם קונים גישה ל-API ולמעשה משגרים הרבה מאוד פרומפטים אל כל AI שהם רוצים (בין אם זה Gemini, GPT או Claude) במחיר כמעט אפסי לעומת שכירת כותב תוכן.
הבעיה? התוכן הוא מאוד תבניתי. אם יש משהו שלא יושב בדיוק על הנושא, המאמר לא ייראה טבעי, למרות שהוא כן יכיל את כל מילות המפתח "הנכונות". ובעיקר, הוא לא יוסיף שום ערך חדש לקורא כי ה-AI לא מקבל שום אינפוט חיצוני (לכתוב לו "תן ערך לגולש" זה לא באמת אינפוט).
למי ששותל את התוכן הזה באתרים על ידי שימוש פשוט בתוספים שניגשים ל-API, לא תמיד אכפת: התוכן הוא לא זבל טהור וגם אם לא פוגעים אלף פעמיים מתוך אלף, מספיק לפגוע רק כמה מאות פעמים מכיוון שהעלויות פר מאמר הן אפסיות.
במדינות כמו ישראל, שבה הסטנדרטים לא גבוהים במיוחד, הרבה פעמים מדובר בתוכן שכתוב בצורה יותר קריאה בלי טעויות כתיב ומשפטים ששוכתבו מכל מיני מקומות אחרים.
הבעיה היא שברגע שהתוכן הזה צף למעלה בתוצאות החיפוש, הקורא מרגיש שמשהו כאן נראה מלאכותי, וזה בדיוק מה שגוגל רוצה למנוע ומענישה עליו. .
על פי כמות עדכוני הספאם שרצו לאורך 2025 (בפברואר, יוני ואוגוסט), ולא היו קשורים לעדכוני הליבה נראה שגוגל לוקחת את כל העניין ברצינות, לא רק מבחינת מה שהיא מזהה כתוכן שאין בו באמת ערך, אלא גם מבחינת ניסיונות להסוות את הטכניקות האלו. לדוגמה, ליצור רשת של אתרים כדי לרווח את הצפיפות בכל אתר או "להתעלק" על אתרים נחשבים ולזרוע בהם תוכן באיכות נמוכה שלא בהכרח קשור לתוכן המרכזי באתר (Parasite SEO).
אז איך בכל זאת אפשר להשתמש ב-AI בלי להיפגע (ללכת בין הטיפות):
יש שתי דרכים שאנחנו ממליצים עליהן:
- להסתמך על אוטומציות עם כמה סוכני AI כדי לא לשים את כל הביצים בסל אחד.
- להמשיך וליצור תוכן באופן ידני עם עזרה של AI
אוטומציות מתקדמות עם AI
בלי להיכנס ליותר מדי מונחים טכניים, נסביר שיש מערכות של אוטומציה מותאמת אישית כמו n8n. במערכות כאלו אפשר להפעיל כמו "סוכני AI". לדוגמה, אפשר לבקש מ-ChatGPT לכתוב טקסט, ואז לבקש מ-Gemini, שיוצא לחפש ברשת (בכל זאת, של גוגל), יעבור על הטקסט וירחיב אותו ממקורות שהוא מוצא ברשת.
הבעיה היא שזה כאמור לא כל כך פשוט ובאופן כללי צריך להיזהר מאוד עם אוטומציות. מספיק שאחד השלבים לא יהיה מספיק מדויק כדי שתקבלו תוצרים לא מספיק טובים שידרשו המון תיקונים ידניים.
לכן, זו דווקא טקטיקה שלא היינו משתמשים בה באופן יום יומי, אלא אם כן יש לכם המון אתרים לקדם, וגם זה רק על אתרים שהם לא האתרים הראשיים שלכם שאמורים להביא לידים ולקוחות חדשים.
שילוב של AI עם עריכה ידנית עבור חלק מהתוכן
זו שיטה טובה אם אתם רוצים ליצור תוכן איכותי, אבל אין לכם את כל הזמן שבעולם.
לאיזה סוגי תוכן זה יכול להתאים?
- כתיבה על נושאים שלא משתנים כל הזמן בסגנון "מה המזל שלך אומר עליך".
- טיפים מקצועיים כללים לבלוגים של בעלי מקצוע. למשל, "איך לצבוע את כל הבית בלי להשתגע".
- תוכן שאתם מרגישים שיש לכם בסיס טוב, אבל לא מספיק עבורו.
מהניסיון שלנו, הדרך הכי טובה לייצר תוכן במהירות בלי להתפשר על האיכות היא לרשום לעצמכם רשימה של ראשי פרקים עם מילות מפתח, ואז לבקש מה-AI ליצור אותם פסקה אחת אחרי השנייה. אפשר גם לבקש ממנו עוד רעיונות מהרשת אם אתם מרגישים שאין לכם מספיק בשר כדי להתחיל את הכתיבה.
ככה אתם משיגים כמה דברים:
1.אתם מקבלים פסקאות וטקסטים ארוכים יותר.
2.אתם יכולים לזהות פסקאות בעייתיות במקום להתחיל לחפש אותן במאמר באורך מלא. חשוב לבדוק אותן לא רק מבחינת סגנון, אלא גם עובדתית.
3.ה-AI לומד להכיר אתכם ואת הסגנון שאתם מעדיפים
4.אתם יכולים לעצור את ה-AI ולהגיד לו להוסיף מידע עדכני שהוא מוצא ברשת (כאן נכנס הערך המוסף).
לאחר מכן יש שלב חשוב נוסף: קחו את הטקסט הזה והעבירו אותו ל-AI אחר על מנת לבצע בדיקות הגהה והצלבת עובדות. לדוגמה, לכתוב ב-ChatGPT (לדעתנו כותב הכי טוב מאמרי עומק שלא נראים כמו מאמרי SEO) ולבדוק אותו עם Gemini.
מתי כתיבה עם AI פחות עובדת?
יש כמה מקרים שבהם כתיבה עם AI באופן ידני עובדת פחות טוב, לדוגמה:
- יצירת מדריכים עם מדיה עשירה כמו תמונות וסרטונים. שילוב של תמונות וסרטונים בתוך טקסט קיים יכולה להיות בעיה, וה-AI לא תמיד יידע בדיוק להנחות אתכם איפה לשים את התמונות או הצילומים.
- מאמרים שצריך לעדכן לעיתים קרובות או ידיעות חדשותיות: כאן ה-AI פשוט לא תמיד מעודכן מספיק, ואז הוא חייב להתחיל לחפש ברשת עם משאבים מוגבלים בתהליך שנקרא RAG. לא רק שהתהליך הזה מוגבל, אלא שהוא גם עשוי "להזדהם" בגלל מידע לא מעודכן, פייק ניוז וכו'.
כמו כן, גם AI מאוד חכם לא תמיד יכול לעמוד בסטנדרטיים עיתונאיים. לדוגמה, הוא לא תמיד יכול להבדיל בין עיקר לטפל, במיוחד כשהוא אמור להיות "פוליטקלי קורקט".
3.בלוגים אישיים: אפשר לאמן AI לכתוב בסגנון מסוים, אבל רק עד גבול מסוים. קשה לו עדיין להבין ניואנסים, במיוחד בכתיבה ובמיוחד בעברית.
לסיכום
תמיד יהיה את מי שינצל את הטכנולוגיות החדשות לטובת טכניקות SEO מסוכנות שפוגעות בגולשים בטווח הארוך. אם עד היום גוגל אמרה בגדול ש"תוכן צריך להיות טוב, לא משנה איך הוא נוצר" היום היא כבר זורקת רמז עבה למי שמשתמש באוטומציה כדי ליצור תוכן רק כדי להתקדם בחיפושים מסוימים.
