השינוי הגדול ב-AI Overviews – טוב או רע?
אחת הביקורות המרכזיות על גוגל ו"מהפכת ה-AI" שלה היא שבעוד גוגל שמחה לספק תשובות כמעט לכל דבר ששואל המשתמש ישירות בעמוד החיפוש, האתרים שמהם גוגל לוקחת את המידע הזה כמעט ולא זוכים לחשיפה.
אבל בחודש האחרון גוגל ביצעה שינוי מעניין לאופן שבו היא מציגה את התוצאות האלו ופיזרה עוד כמה רמזים למה בדיוק היא תעשה בעתיד.
תקציר
- היום גוגל מבליטה את הקישורים עם אנקור טקסט כבר בתחילת התשובה, בעיקר כשמדובר באתרים ידועים (ברנדים)
- גוגל מרוויחה פחות מפרסום בתוצאות AI וב-AI Mode ולכן היא החלה להרחיב את הפרסום למדינות נוספות במטרה להרגיע את המשקיעים
- גוגל החלה לשלב קישורים נוספים בתוך המשך השיחה ובחדשות ביחד עם תוצאות ה-AI, מה שייתכן ויאזן את הכניסה של יותר מודעות לאזורים האלו.
- שווה להמשיך לעשות קידום אורגני, אבל חשוב לשים לב שכלי המדידה החיצוניים נעשים פחות אמינים וכדאי לנצל גם את ה-Search Console
היום לעומת זאת חלק מהשאילתות כוללות קישורים בתוך התשובות עם אנקור טקסט:
יחד עם זאת, חשוב להדגיש שזה לא קורה בכל השאילתות, ועל פי הבדיקה שלנו (שהיא לא מדגם מייצג), גוגל נוטה לעשות זאת בעיקר כאשר האתרים הרלוונטיים הם מותגים (Brand). מותג יכול להיות חברה, אדם מפורסם, אתר אינטרנט וכו'.
העובדה שגוגל מחדירה יותר ויותר תכונות AI לתחום החיפוש גורמת לחשש גם אצל המשקיעים מכיוון שמודעות ממומנות שנמצאות בתוך תשובות AI (בין אם AI Overviews או AI Mode) מכניסות לה פחות כסף. זו הסיבה שגוגל תתחיל להרחיב אותן גם למדינות נוספות, אם כי כרגע ישראל לא נמצאת על הרדאר לזמן הקרוב (לטובה ולרעה).
איך כל זה עשוי להשפיע על החיפוש האורגני?
קל לחשוב שככל שגוגל תוסיף עוד מודעות לתשובות ה-AI התוצאות האורגניות ימשיכו להידרדר במורד התוצאות ולכן גם הקליקים יפחתו. אבל מבחינת המשקיעים, העובדה שגוגל הפכה ל"מנוע AI" מסכנת אותה גם מכיוון שמתחרים כמו ChatGPT עשויים להפוך לאלטרנטיבה לגיטימית.
לגוגל עדיין יש את האינדקס המהיר ביותר ומידע עצום על ההתנהגות של הגולשים (דרכו היא החלה לבצע התאמה אישית גם של תוצאות ה-AI אפילו אם הגולש לא עושה שימוש ב-Gemini), אבל השינויים בתחום מתרחשים בקצב עצום והתחרות אכזרית.
לאור כל השינויים האלו, אין ספק שגוגל תצטרך להמשיך לנסות למצוא נקודת איזון מוצלחת יותר שתספק את הגולשים. למעשה, גוגל כבר החלה להוסיף עוד קישורים לתוצאות ה-AI מעבר לאלו שהראנו.
בדוגמה למטה, גולש יכול לשאול למשל "איך אני מבקש החזר מחברת התעופה Oxygen Airlines". כאן גוגל מציגה את שני הקישורים הרלוונטיים מהאתר הרשמי ורק לאחר מכן מרחיבה כיצד לעשות זאת. הבדל קטן, אבל כזה שיש לו פוטנציאל אפילו גבוה יותר להחזיר חלק מהקליקים האבודים.
קישורים עשויים יהיו להופיע גם בתשובות המשך בתוך AI-Mode או בצורת קרוסלה כחלק מגוגל ניוז, עד כה גוגל ניוז היה פורמט נפרד כמעט לחלוטין מה-AI גם כשה-AI הזכיר מידע חדשותי.
שינוי נוסף מציג קישור ישיר לפרופילים של יוצרים כאשר מוצג סרטון שלהם בתוצאות מיו-טיוב, Tiktok או Instagram.
איך כל זה משפיע על תעשיית ה-SEO?
כל השינויים האלו מוכיחים פעם נוספת שאי אפשר לוותר על SEO מסורתי. למעשה, יש משהו מעט אירוני בכך שגוגל משתמשת בפעם הראשונה באנקור טקסט עם ביטויים מדויקים יחסית ולא ב-Title של הדף. זה רמז עבה לכך ש"האנקור טקסט לא מת".
אבל יש עוד משהו מעניין: לאחרונה יש יותר ויותר דיווחים על כך שגוגל ממסכת בכוונה דפי תוצאות חיפוש כדי לבלבל כלים חיצונים למדידת מיקומים. לדוגמה, היא יוצרת הפניית "goto" ולמערכת האוטומטית קשה לדעת מהו היעד האמיתי אליו מוביל הקישור. ככל שהמערכת האוטומטית של הכלי גולשת ליותר ויותר קישורי goto באותו השסן, כך זמן ההפניה גדל. במצב כזה ייתכן שהמערכת פשוט לא תדע איפה נמצאת כתובת היעד הסופית ותציג תוצאות לא נכונות.
מקור: Search Engine Land
כיצד זה קשור ל-AI? זו אומנם ספקולציה בלבד, אבל על פי השמות הגדולים בתחום כמו SEMRush , ייתכן שבאופן הזה גוגל מנסה לשדר לכלים האלו "להוריד רגל מהגז" עם חיפושים של ביטויי AI שיוצרים עומס על המערכת שלה (תוצאות ה-AI נוצרות בזמן אמת).
המשמעות היא שאין בררה אלא להסתמך גם על ה-Search Console וגם על הכלי המקביל של בינג (Bing webmaster tools). אלו ממשיכים לספק מיקומים ממוצעים על התוצאות האורגניות ומידע כללי יותר על תוצאות מבוססות AI.
שאלות ותשובות
בדרך כלל מופיעות מודעות שקשורות למוצרים שונים גם אם אלו לא המוצרים שהומלצו בתשובה עצמה. על פי גוגל, הן זוכות לאותו מספר לחיצות של המוצרים האורגנים והשאילתות שמובילות לשיחות האלו ארוכות יותר. יחד עם זאת, המיקוד המדויק יותר עדיין לא פותר את הבעייתיות בכך שמפרסמים משלמים פחות על המודעות האלו.
