תובנות חדשות בדו"ח ה-AI של הכלי למנהלי אתרים של בינג
כלי מנהלי האתרים של בינג מאפשר למנהלי אתרים לקבל מידע על האופן בו האתר שלהם מופיע במנוע החיפוש בינג.
למרות שבינג אינו מנוע חיפוש פופולארי בישראל, הדו"ח החדש עדיין מאפשר הצצה ליכולות שלא תמיד קיימות בכלי המקביל של גוגל (Google Search Console) וזו הסיבה שהעדכון הזה כל כך מעניין. הוא גם רלוונטי מאוד למי שמקדם בארה"ב, שם לבינג עדיין יש נתח שוק לא קטן.
דו"ח ה-AI המקורי הושק בחודש פברואר והוא כלל מידע על תוצאות ה-AI של בינג, הדומות מאוד לתוצאות ה-AI של גוגל (AI Overviews).
כך נראה הדו"ח אז:
למעלה:
Total Citations – מספר הציטוטים הכולל בתקופה (כולל מופעים של אותם הדפים).
Avg Citied Pages – מספר המופעים היומי הממוצע של דפים ייחודיים בתקופת הדו"ח.
בטבלה למטה היה אפשר לראות את מספר הציטוטים על פי "שאילתות בסיס" (Ground Queries) או דפים באתר. שאילתות הבסיס הן לא בהכרח המונחים הספציפיים דרכם הגיעו אליכם, אלא מונחים כללים יחסית שמאגדים בתוכם מונחים ספציפיים יותר. זאת באופן דומה לקשר בין מילות מפתח ראשיות לזנב הארוך.
מה Bing הוסיפה החודש?
החודש הודיעה בינג בבלוג שלה על הוספת שלושה מדדים חדשים לדו"ח:
- Intents
- Topics
- Citation Share
בנוסף התווספה אפשרות של השוואה (Compare):
כך נראית הטבלה המעודכנת:
הנה הסבר על כל אחד מהמדדים החדשים:
Intent (כוונת הגולש)
כאן אפשר לראות מה הייתה כוונת החיפוש של הגולש. לדוגמה, קבלת מידע (Informational), חיפוש של אתרים ברשת (Navigational), רכישה (Commercial), למידה ומחקר (Learn and Research) ועוד.
ה-Intent חשוב מאוד עבור אתרים שיכולים להגיע אליהם גולשים בעלי מספר כוונות שונות. לדוגמה, אתרי מסחר אלקטרוני ירצו לדעת מתי הגולש מחפש מידע ומתי הוא כבר מגיע עם כוונת רכישה ברורה.
אם האתר מופיע בעיקר בתגובה לשאילתות של חיפוש מידע ופחות עבור שאילתות בעלות כוונה מסחרית, ייתכן שהדפים שבו לא כוללים קריאות ברורות לפעולה או שה-AI לא השתכנע עדיין שהוא מקור אמין ומומלץ.
Topics (נושאים)
Topics מאגדים בתוכם קבוצות של Grounding Queries ועוזרים להבין את הנושא הכללי שאליו משתייכות השאילתות. הסיבה לכך שמדובר במדד כל כך חשוב היא שהוא תואם לאופן בו מנועי AI פועלים כשהם מנתחים את השאילתה של המשתמש.
לדוגמה, בטבלה אפשר לראות שקבוצה גדולה של שאילתות נכנסות תחת הקטגוריה של Weather Forecasts & Radar (תחזיות ומכ"ם מזג אוויר), אבל גם Severe Weather & Storm Tracking (מעקב אחר מזג אוויר קיצוני וסופות).
כלומר, מכאן אפשר לראות שלמרות שהנושא עשוי להסתכם רק ב"מזג האוויר", ה-AI נוטה לפרק אותו לנושאי משנה שבכל אחד מהם יכולות להיות מספר שאילתות.
הצוות של בינג בעצמו מציין שמדובר בעצם ב"קלאסטרים". לרוב כאשר מבצעים מחקר מילות מפתח, ניתן להשתמש בקלאסטרים כאלו כדי לחלק מילות מפתח לעמודים באופן שבו לא יהיו יותר מדי מילות מפתח עבור כל עמוד.
לכן המידע הזה עשוי להיות מקרה זהב גם עבור מי שלא בטוח כיצד לחלק את האתר שלו מבחינת נושאית, מה שלעיתים ידוע גם כ-Topical Search.
עם זאת, יש לשים לב שכרגע המערכת עדיין בתהליך למידה ולכן בעתיד עשויה להציג פלחים אפילו יותר.
Citation Share (נתח הציטוטים)
המדד הזה מציג את נתח הציטוטים הכולל עבור כל שאילתת בסיס מסך כל האתרים שמופיעים לצד אותה השאילתה.
בהקשר הזה חשוב לשים לב שהגולש לא תמיד רואה את כל הציטוטים עד שהוא לא בוחר באפשרות של "Read All".
בחיפוש שבדוגמה ישנם חמישה ציטוטים ולכן כל אתר יקבל 20% מהחשיפה:
נתח הציטוטים מהווה מדד נוסף דרכו ניתן לראות עד כמה האתר מכסה בצורה טובה נפח מסוים, אם כי לא ניתן לראות את אתרי המתחרים ולא מדובר במדד שמשפיע או רומז על דירוגים.
פונקציית ההשוואה (Compare)
בעוד תצוגת ברירת המחדל נפרסת על פני תקופה ידועה מראש לפי בחירת המשתמש (החל משבוע ועד חצי שנה), קיימת אפשרות נוספת להשוואת המדדים לאורך שתי תקופות שונות. בזכות ההוספה שלה קל לראות לא רק את המצב הנוכחי, אלא גם שינויים ומגמות. לדוגמה, אילו שאילתות בסיס נוספו, ואילו עלו או ירדו בחשיפה.
לסיום, בינג מדגישה את המחויבות שלה לשקיפות וחשיפת נתונים שיוכלו לעזור לבעלי אתרים ומפרסמים להחליט החלטות מושכלות יותר לגבי אסטרטגיית התוכן שלהם. האם יש כאן קריצה לכיוון גוגל? 😉.
האם הדו"ח זמין בישראל?
כן, מהבדיקה שלנו הדו"ח זמין בישראל בתנאי שיש לכם מספיק נפח חיפוש:
מעניין שדווקא כאן "בשטח" קל לראות שהנושאים לא תמיד מדויקים. לדוגמה, Poppy Playtime הוא משחק וידאו (זה עם הבובות המזוויעות), ובכל זאת הוא מתויג תחת טכנולוגיה ולא תחת גיימינג.
שאלות ותשובות
ישנם לא מעט מקרים בהם אתר אחד יכול להופיע מספר פעמיים וכמובן ש-100 לא תמיד בהכרח מתחלק במספר האתרים.
המדד העיקרי בדו"ח של גוגל הוא מספר ה-Impressions של האתר בתוצאות ה-AI ויש שם גם אפשרויות השוואה. לעומת זאת, את המדדים הייחודים לבינג כמו כוונת המשתמש עדיין אין שם.
יהיה מעניין לראות כמה זמן ייקח לגוגל לצמצם את הפער והאם היא תוסיף מדדים ייחודים שבינג עדיין לא מציגה.
כן, אבל מוטב שלא להתייחס אליהם בלבד. גם אם אנחנו יודעים יותר על האופי של החשיפות מאשר פעם, הן לא מהוות מדד ישיר להצלחה. דבר נוסף, גם אם אנחנו מייחסים שינוי שביצענו באתר לעליה או ירידה במספר הציטוטים, ייתכן שהסיבה לכך תלויה בטרנדים ומגמות שאפשר לבדוק למשל דרך Google Trends.
