איך לגרום לקלוד להמליץ דווקא עלי? הגברת אזכורים ב-Claude
קלוד (Claude) הוא אחד מממודלי השפה (LLM) החזקים ביותר כיום, והוא נחשב למוביל והמתקדם ביותר בכל מה שקשור לפיתוח קוד. יחד עם זאת, גם לצורת הצ'אט הבסיסית שלו יש חוזקות משמעותיות מאוד, בעיקר בכל מה שקשור לקבלת מידע אובייקטיבי ומדויק.
השילוב של שתי החוזקות האלו מביא לכך שחלק גדול ממשתמשי קלוד עושים בו שימוש הן לפיתוח והן למחקר שוק. כדאי גם לדעת שרוב המשתמשים הם צעירים בטווח הגילאים 18 עד 34, אותה קבוצה שבדרך כלל מובילה את שוק העבודה הטכנולוגי.
מהסיבה הזו, אם אתם פונים לשוק התוכנה או מספקים שירותים טכניים אחרים שקשורים לתחום ההייטק, תרצו מאוד שקלוד ימליץ עליכם. גם אם הוא לא יביא לכם את אותה כמות של לידים כמו ChatGPT או גוגל, סביר להניח שהלידים שכן תקבלו יהיו איכותיים ובעלי אחוז המרה גבוה.
אמ;לק
במקום להתברג בביטוים יחסית קצרים, נרצה להגדיל את החשיפה ברמת המאקרו בעזרת ציטוטים (הפניות ישירות) ואזכורים (אזכור שלנו בתוך הטקסט ללא קישור)
לקלוד יש ארבעה (!) זחלנים שונים, וצריך לקחת את זה בחשבון אם רוצים לחסום מהם עמודים מסוימים דרך קובץ Robots.txt
קלוד מעדיף "עמודי עומק" עדכניים עם עובדות שניתן להצליב מול מקורות אחרים. כאשר אתם מצטטים מידע, העדיפו להפנות למקור הראשוני שבו פורסם
חשוב מאוד להקפיד על עמודים קריאים עם פסקאות קצרות, כותרות ברורות ומידע מובנה, בעיקר בכל מה שקשור למידע ביבליוגרפי
כל נושא השאלות והתשובות הוא קריטי, ולכן כדאי לשלב כאלו בצורה חכמה לאורך הטקסט וגם ב–FAQ
למה לא לרדוף אחרי מילות מפתח?
מי שרוצה להתקדם בקלוד או LLMים אחרים צריך קודם כל להבין שרדיפה אחרי מיקומים של מילות מפתח היא כמעט חסרת משמעות כאן. יש לכך שתי סיבות עיקריות:
1.המודלים מסתמכים על הבנת המסר המרכזי של הטקסט והקשרים מורכבים בין מילים, לא על מילות מפתח ספציפיות.
2.האינטראקציה של הגולש מתבצעת באמצעות שפה חופשית. לדוגמה, אם הגולש רוצה לקנות מכם מערכות אבטחה, הוא יכול לבקש המלצה באינספור דרכים שונות.
בסופו של דבר, המהות של התוכן, האיכות שלו, והדרך בה הוא עונה על הצורך של הגולש (מנקודת המבט של מודל השפה) הרבה יותר חשובים משילוב של מילות מפתח ספציפיות.
אזכורים לעומת ציטוטים בקלוד
יש שתי דרכים עיקריות לקבל תנועה או לשפר את הנראות שלנו דרך קלוד: אזכורים וציטוטים.
אזכורים הם אזכורים בגוף הטקסט של ישויות מידע שונות (Entities). אלו יכולות להיות עסק, מותג או מושג.
לדוגמה, אם נשאל את קלוד מהי מערכת ניהול התוכן המובילה כיום, הוא יאזכר מערכות כמו וורדפרס או שופיפיי, אבל גם פתרונות מורכבים יחסית כמו Headless CMS options (מערכת שבה הפרונט נבנה באופן שונה מהמערכת שנמצאת מאחורי הקלעים).
זו, אגב, דוגמה טובה ל"ראש" של קלוד שנוטה להיות יותר טכני גם אם לא מבקשים את זה ממנו באופן מפורש.
בשלב הבא נוכל לבקש מקלוד למצוא לנו מדריך על בניית אתרי וורדפרס, וכאן כבר נתחיל לקבל קישורים בגוף הטקסט והפנייה ישיר למקור.
מכיוון שלא כל תשובה בהכרח תציג ציטוט, נרצה לחזק את הנראות שלנו גם מבחינת אזכורים וגם מבחינת ציטוטים. למרות שאזכור לא מפנה ישירות אלינו, הוא עדיין מהווה המלצה ולכן יש סיכוי טוב שהגולש ישאל עלינו מידע נוסף ובסופו של דבר יגיע לאתר או יבקר בו בשלב מאוחר יותר.
חסימת קלוד מדפים ספציפיים
לפני שנדבר על הגדלת הנראות בקלוד, שווה לעבור על הצורה שבה הבוטים של קלוד עובדים. בניגוד לחברות אחרות, אצל אנטרופיק (חברת האם של קלוד) יש ארבעה זחלנים שונים:
ClaudeBot – אוסף מידע מהרשת לצרכי אימון המודל
Claude-User – אוסף מידע מהרשת בזמן שגולש נמצא באינטראקציה עם קלוד
Claude-SearchBot – מאנדקס דפים ברשת לשימוש מאוחר יותר עבור הצגת תוצאות חיפוש טובות יותר
כדי למנוע עומס על השרת, אפשר להגדיר לבוטים של קלוד את ההוראה Crawl-delay: 1, המאטה את תדירות הסריקה.
למשל:
User-agent: ClaudeBot
Crawl-delay: 1
חשוב לזכור שכל חסימה של הבוטים יכולה בסופו של דבר לפגוע בנראות שלכם, ולכן ודאו שאתם חוסמים רק חלקים שאתם לא רוצים שהבוטים יראו.
לדוגמה:
User-agent: ClaudeBot
Disallow: /admin
אם מסיבה מסוימת אתם בודקים את עצמכם בקלוד והוא לא מצליח למצוא את אתכם, שווה לבדוק קודם בחברת האחסון לפני שאתם מכניסים הוראות Allow (לאן הזחלן כן יכול לגשת). יש חברות שחוסמות זחלנים ספציפיים כברירת מחדל.
איך להגדיל את הנראות שלנו דרך ציטוטים ואזכורים בקלוד?
הגדלת הנראות בקלוד מבוססת על עקרונות ה-GEO (אופטימיזציה למנועים ג'נרטיבים), אבל הטריגרים של קלוד הם מעט שונים משל Gemini או ChatGPT. אחת הסיבות לכך היא שקלוד מתבסס על מנוע החיפוש Brave Search – מנוע עצמאי שאינו נשען על האלגוריתם של גוגל.
לפי Oltre AI, שירות שעוקב אחרי הנראות של אתרים ב-AI, לקלוד יש כמה העדפות ספציפיות:
• פוסטים עדכניים בני פחות מחצי שנה מבלוגים מקצועיים ועמודי תיעוד (Documentation)
• קלוד נוהג לצטט פחות מעמודי הבית ומעדיף עמודים שנמצאים בעומק האתר
• קלוד מחזיר הרבה דפים שעונים על שאלות בצורת רשימות ("10 כלי ה-AI הכי טובים שאתם לא משתמשים בהם…")
• קלוד פחות אוהב טקסטים שיווקיים
חשוב להדגיש שקלוד כן מציג פוסטים מרשתות חברתיות כמו רדדיט, לינקדאין וגם יו-טיוב, אבל באחוזים נמוכים יחסית ובעיקר כאלו שיש בהם חילופי דעות מקצועיים. למעשה, רדדיט הוא היחיד שמגיע לאחוז יחסית גבוה של לערך 6.6% על פי AmICitied.
מעבר למאפיינים האלו, יש מספר טכניקות ודגשים נוספים בעולם ה-GEO שמקבלים משנה תוקף אצל קלוד.
• טקסט HTML קריא שכולל סימון סכמה
• המלצות מאתרי צד שלישי וציטוט מקורות
• פסקאות קצרות וברורות
• שאלות נפוצות (FAQ) וטבלאות
קוד ה-HTML וסכמה
באופן כללי, מנועי AI פועלים באופן הטוב ביותר כאשר הקוד של הדף הוא סטטי ולא נוצר באופן דינאמי באמצעות JS. אצל קלוד זה אפילו יותר דרמטי, ואם משתמשים בתוכן שנוצר על ידי JS, היכולת שלו לקרוא את התוכן יורדת באופן דרסטית.
מסתבר שהוא גם לא בדיוק אוהב דפי PDF. לכן, אם מחלקת השיווק הוציאה הודעה לעיתונות, כדאי להעתיק אותה לדף המתאים ולא רק לזרוק לשם קובץ PDF עם קישור.
לא פחות חשוב להקפיד על הוספת מידע מובנה (Structured Data) של פרטים ביבליוגרפים כמו שם הכותב ותאריך העדכון האחרון של הדף. הדרך הכי קלה לעשות את זה היא באמצעות סימון סכמה (Schema Markup). על פי erlin ai, בהחלט יש מקרים שבהם קלוד פשוט לא מתייחס לתוכן שלא כולל סימון מתאים.
המלצות מאתרי צד שלישי וציטוט מקורות
אחד העקרונות ב-GEO הוא חיזוק האזכורים באתרי צד שלישי לחיזוק הסמכותיות של האתר, ונראה שקלוד בררן בנושא אפילו יותר ומקפיד במיוחד על הצלבה ואימות מקורות.
לכן, גם אם תכתבו תוכן מצוין, תצטרכו לדאוג ל"גושפנקה" מאתרים אחרים. הנה כמה מקורות טובים:
• פוסטים אורחים
• סקירה מקצועית (Editorial)
• אתרי דירוגים
• אזכור בערך בויקיפדיה וכמובן ערך ויקיפדיה על השם שלכם
יש חשיבות גם למי שאתם מצטטים. כאן קלוד מעדיף קישור אל הציטוטים המקוריים. אם אנחנו מדברים על התחום הטכנולוגי היום הרבה מהמידע העדכני מגיע מבלוגים של החברות השונות. לכן עדיף לקשר תמיד לשם, אלא אם כן במקור שאותו אתם מצטטים יש מידע נוסף או תובנות חדשות.
מבנה פסקאות וכותרות
ישנם מודלים שמחפשים מאמרים כמה שיותר מקיפים. אף שזה נכון במידה מסוימת גם לגבי קלוד, חשוב שכל פסקה תעמוד בפני עצמה. כשעונים על שאלה, מומלץ לשלב את התשובה כבר במשפט הראשון ואף לנסח את הכותרת כשאלה.
הבעיה היא שאם עושים שימוש מוגזם בשאלות, הדבר יכול להפעיל נורות אזהרה אצל גוגל, ולכן אפשר במקום זאת להשתמש ברשימות בולטים או תקצירים שמסכמים את מה שיבוא בהמשך (כמו שעשינו כאן).
שאלות נפוצות (FAQ) וטבלאות
עוד הזדמנות להוסיף תשובות לשאלות היא בחלק נפרד של שאלות נפוצות (FAQ). זה המקום להסביר במילים פשוטות יותר נושאים שכבר עברתם עליהם או להוסיף מידע למי שרוצה לדעת עוד. כמו תמיד, חשוב לסמן את ה-FAQ בסימון סכמה מתאים.
באופן דומה לשאלות נפוצות, גם טבלאות עוזרות לרכז מידע באופן ידידותי ואפשר להשתמש בהן כשרוצים לסכם מידע בקלות.
שאלות נפוצות
כן. זה אומנם דורש יותר עבודה, אבל לא בהכרח מגיע על חשבון SEO או קידום עבור LLMים אחרים. כמו שהסברנו בהתחלה, הוא יכול לספק לכם לידים מצוינים עבור קהל טכנולוגי, במיוחד אם אתם פונים לשוק הגלובאלי דובר האנגלית (עברית וקלוד הם באופן כללי לא שילוב טוב במיוחד…).
אם מערכת ניהול התוכן שלכם מציגה את זמן העדכון האחרון לכל תוכן, כל מה שאתם צריכים לעשות זה לסדר את התוכן לפי תאריך שינוי אחרון. תוכן שיש חשיבות לתאריך בו הוא נכתב חשוב לעדכן לפחות פעם בשנה ולכתוב בכותרת את תאריך העדכון האחרון.
מערכות שלא מתעדות את תאריך השינוי האחרון הן היותר בעייתיות. כאן אין בררה אלא לתעד באופן ידני בטבלה את התאריכים או לנסות לדלות אותו מתוך מסד הנתונים.
חלק גדול מכלי ה-SEO עדיין לא עוקבים אחרי קלוד כשהם מציגים מדדי נראות (Visibility). מרבית הכלים שכן עושים זאת כמו AmICitied מתקדמים ספציפית ב-AI, והתמחור שלהם לא בהכרח זול.
חלופה אפשרית היא דגימה של 10-20 פרומפטים ובדיקה באילו מהם אתם מופיעים ובאיזו צורה בדיוק. לפי erlin ai, לעיתים אפשר לראות שינויים כבר כעבור שבועיים.
לפי ahrefs, נתח השוק של Brave עומד על כ-0.04% בלבד. לכן, עדיף פשוט לדגום את תוצאות החיפוש באופן ידני או בעזרת כלי AI.
אומנם מילות מפתח ספציפיות פחות רלוונטיות לקלוד, אבל בדיקת התוצאות ב-Brave עדיין יכולה לתת לכם מושג עד כמה התוכן שלכם רלוונטי גם עבורו. לא פחות חשוב, תוכלו לראות אם יש מתחרים חדשים שאתם לא מכירים ושווה לשים עליהם עין.
