איך להופיע בחיפושים של Perplexity?
בעוד מרבית כלי ה-AI כמו למשל ChatGPT או Gemini משמשים בעיקר לצ'אט חופשי עם המשתמש, Perplexity מיצב את עצמו בתור אלטרנטיבת חיפוש לגוגל שמספק תשובות ישירות לשאלות (יש לו גם יכולות אחרות בתחום ביצוע המשימות, אבל אלו פחות רלוונטיות למדריך הזה).
יש לכך השלכות משמעותיות כשרוצים לבצע אופטימיזציה אליו.
מה חשוב לדעת (תקציר מנהלים)
- Perplexity הוא LLM (מודל שפה גדול) המתמחה במתן תשובות ישירות לשאלות
- לפני הכול כדאי לבצע מחקר מילים על ביטויים שכוללים מילות שאלה ומחקר נושאי מקיף יותר לגבי מה ש-Perplexity מחפש בתחום שלכם כשהוא רוצה לצטט מקורות
- חשוב להנגיש את התוכן בצורה קריאה וברורה, כולל סימון של מידע סכמה
- יש לשים לב גם לנגישות טכנית כמו קוד HTML, גישה לזחלנים ואופטימיזציה למהירות
- יש לחזק את הסמכותיות של אתר, בעיקר באמצעות חיזוק הנוכחות באתרים סמכותיים ושמירה על פרופילים חברתיים מעודכנים באתרים כמו לינקדאין
מרבית המודלים מתבססים על מה שהם למדו במהלך האימון כמו למשל קריאת כמות גדולה מאוד של טקסטים ומדיה. לאחר מכן הם מספקים תשובות שמתבססים על הידע הזה. רק אם אין להם בררה (או שמבקשים מהם לעשות זאת מפורשות), הם מחפשים ברשת.
לעומת זאת, פרפלקסיטי מתבסס בעיקר על תוצאות חיפוש בזמן אמת ומסדר אותן בצורה הרבה יותר קומפקטית וממוקדת:
כמו שאפשר לראות, רשימת ההצעות מסודרת בצורה ברורה עם ציון המקור ליד כל הצעה או חלק מהתשובה בלי שהמשתמש צריך לנחש איפה Perplexity מצא אותה (גם אם זה אומר שהוא יצביע על אותו מקור מספר פעמים).
למעשה, אם לוחצים על Links אפשר לקבל רשימה שמזכירה באופן חשוד את רשימת התוצאות הקלאסיות של גוגל:
לא רק קישורים
בדוגמה האחרונה הדגשנו את העובדה שהתצוגה של הקישורים ב-Perplexity היא בולטת יחסית לעומת ChatGPT או Gemini, שאצלם לא תמיד קל לדעת מהם המקורות בלי לפתוח את הביבליוגרפיה המלאה.
עם זאת, חשוב לדעת שבמקרים רבים Perplexity מאזכר מותגים ועסקים גם בלי להפנות ישירות לאתר שלהם. תופעה זו בולטת במיוחד בשאלות על המלצות רכישה, שבהן ההפנייה תהיה לרוב לאתרי סקירות והמלצות.
מבחינת המיתוג והזכירות, יש לאזכורים האלו חשיבות עצומה על הגולש, לעיתים אפילו יותר משל עצם הקישור עצמו.
הנה דוגמה קלאסית:
המשמעות היא שלא כדאי להסתמך רק על ציטוטים, מה שדורש מאיתנו לעבוד לא מעט גם על סמכותיות ואזכורים באתרי צד ג'.
נתח השוק של פרפלקסיטי ולמה עדיין כדאי להשקיע בה?
בשלב הזה אתם עשויים לשאול את עצמכם למה להשקיע בשירות AI שהוא נישתי יחסית גם לעומת כלי AI אחרים כמו ChatGPT וגם לעומת נפח החיפוש בגוגל.
התשובה היא ש-Perplexity אומנם נמצאת בפער גדול לעומת המתחרים, אבל אם מסתכלים רק בסגמנט של אספקת תשובות וחיפוש, יש כאן הבדלים ברורים באחוז ההמרות וקהל היעד:
- ההמרה דרך Perplexity גבוהה פי ארבעה עד שמונה מאשר התוצאות במנוע של גוגל (לא כולל Gemini)
- בעוד גוגל פונה להמונים ולא מהססת לשלב מודעות, בפרפלקסיטי האמינות היא מעל לכל ולכן החברה למעשה הסירה את המודעות מהשירות שלה!
- קהל היעד העיקרי שמשתמש בפרפלקסיטי הוא אותו קהל יעד שמבצע חיפושים מורכבים יחסית, בדיוק זה שיכול להיות רלוונטי עבור מי שמתרכז ב-B2B (עסק לעסק) ורכישות כבדות משקל (Your Money Your Life).
איך לבצע מחקר מילות מפתח משודרג?
במדריכים האחרים שלנו על אופטימיזציה ל-ChatGPT ו- Claude, המלצנו על קידום שלא מבוסס על מילות מפתח.
בפרפלקסיטי הדברים מעט שונים מכיוון שיש חפיפה גדולה בין תוצאות החיפוש שהוא מחזיר לבין אלו ב- AI Overviews של גוגל (למרות שהוא משתמש באינדקס עצמאי משלו). בנוסף, המשתמש הממוצע משתמש בהוראות (פרומפטים) שדומים יותר לחיפוש מאשר שיחה.
מהסיבה הזו יש דווקא היגיון בביצוע מחקר מילות מפתח שכולל ביטויי זנב ארוך עם מילות שאלה.
אפשרות אחת היא לבצע סינון של שאילתות שאתם כבר מופיעים עבורן בגוגל דרך האשף של ה-Search Console או להשתמש באתרים כמו Answer The Public.
בשלב הבא יש לבצע אופטימיזציה לעמודים הקיימים או ליצור עמודים חדשים אם יש מספיק נפח תנועה. להזיק זה לא יכול.
מחקר נושאים
אחרי שיש לכם בסיס וביצעתם אופטימיזציה לשאלות, הגיע הזמן לבצע אנליזה ברמת המאקרו. כלומר, לא מילות מפתח, אלא רעיונות ונושאים.
הנה שיטה פשוטה יחסית שאפשר להשתמש בה גם בלי כלים ייעודים ל-GEO:
1.שאלו את פרפלקסיטי מה הוא יודע על המותג, האתר שלכם או פשוט עליכם
2.שימו לב לשאלות ההמשך שהוא מציע לכם
הנה מה שמצאנו כשביקשנו ממנו שיגיד לנו מה הוא יודע על SEO-Rush:
שימו לב מה אפשר ללמוד משאלות ההמשך:
- פרפלקסיטי מתמקד במה שחשוב לבדוק לפני ששוכרים חברת SEO
- הוא מבין שלא כל לקוח זקוק לאותה חברת SEO. כלומר, האפיון והבידול מאוד חשובים.
- יש חשיבות גם להמלצות ותיק עבודות
אלו אולי דברים שאולי נשמעים מובנים מאליהם, אבל לפעמיים אנחנו נוטים לפספס אותם אם אנחנו נמצאים במצב של חשיבה צרה על פי מילות מפתח.
אגב, כל פעם עשויות לחזור שאלות המשך מעט אחרות, ולכן כדאי לעשות לפחות 5-6 סבבים לפני שיש לכם מדגם שתוכלו להסתמך עליו.
בשלב הבא עוברים לשאול שאלות כלליות דומות בלי קשר למותג שלכם. לדוגמה "איך אני יכול לדעת שחברת קידום האתרים שבחרתי בה אמינה?!", ואז בודקים שוב את רשימת השאלות כדי למצוא זוויות נוספות שאולי לא חשבנו עליהן.
אחרי שהבנו מהם הטריגרים, אפשר לשלב התייחסות אליהם בתוך דפים קיימים או חדשים ולבדוק אחרי כמה שבועות אם אנחנו חוזרים עבורם בצורת אזכור או ציטוט. אם לא, אפשר לנסות זוויות או נושאים חדשים בדגש על כאלו שיביאו לנו המרות.
אופטימיזציה לתוכן ברמת המבנה
כדי להתבלט בתשובות של LLMים, לא מספיק להתמקד באופן שבו הם חושבים, אלא גם במבנה המועדף עליהם.
כפי שראינו בדוגמאות, הציטוט ממקור מסוים עשוי להיות ברמת הפסקה או אפילו המשפט הבודד. המשמעות היא שהתוכן שלכם צריך להיות בנוי מפסקאות ברורות. אם יש נתונים או עובדות שאתם רוצים להדגיש, אל תחביאו אותם בין השורות, אלא השתמשו בתמונות, סרטונים, טבלאות (במיוחד טבלאות השוואה) ורשימות או מספרים כדי להבליט אותם.
גם רשימה של שאלות ותשובות נפוצות יכולה להיות יעילה, אבל בתנאי שהיא מספקת ערך מוסף על מה שנכתב קודם ולא סתם חוזרת על מה שכבר כתבתם בגוף הטקסט.
דבר נוסף: במידת האפשר, רצוי להפריד בין עמודים שיווקיים לבין אותם עמודים שאתם רוצים שיצוטטו מכיוון ששפה יותר מדי שיווקית מפחיתה מן האמינות של הדף.
עוד אלמנט חשוב הוא ציטוטים של אתרי צד שלישי. אף אחד לא מצפה שתקשרו אל המתחרים הישירים שלכם, אבל חשוב לצטט מקורות ולקשר אל דפים שאתם מתבססים עליהם כדי להציג עובדות ונתונים.
כל העניינים הטכניים
אז אחרי שדיברנו על מחקר נושאים ומבנה התוכן, חייבים גם לדבר על כל האלמנטים הטכניים. הם לא הדבר שהכי כיף להתעסק איתו, אבל יש בכל זאת כמה דגשים חשובים:
הזחלן של Perplexity
לפרפלקסיטי יש למעשה שני זחלנים עיקריים. זה שחשוב לעניינו הוא PerplexityBot, מכיוון שהוא אחראי על הוספת דפים לאינדקס.
כדי לתת לו הרשאות ספציפיות השתמשו בדוגמה הזו כאשר הספריה /admin/ היא דוגמה לספריה שבה יש קבצים שאליהם אתם לא רוצים לתת גישה
User-agent: PerplexityBot
Allow: /
Disallow: /admin/
אם אתם משתמשים בשירותי Cloudflare, עליכם לשנות את הגדרות האבטחה בהתאם להוראות של דף התמיכה הרשמי
קוד HTML
בניגוד לאתרים מסורתיים, דווקא אתרים רבים כיום שנבנים על ידי AI לא כוללים את כל קוד ה-HTML באופן סטטי, אלא הוא נשלח לדפדפן באופן דינאמי. מכיוון שפרפלקסיטי מתנהג בצורה דומה מאוד לגוגל ומכניס דפים ישירות לאינדקס שלו, עמוד כזה עשוי להיות בעייתי.
אם אתם משתמשים במערכת שיש בה חופש פעולה כמו Vibe Coding סטייל קלוד או Codex, שימו לב שקוד ה-HTML נמצא בקוד המקור.
מערכות סגורות למחצה כמו Base44 או Lovable לעומת זאת עשויות לפעול בדרכים קצת שונות. לדוגמה, חלק מהן שולחות את קוד ה-HTML רק עבור זחלניים חיצונים ואם תסתכלו בקוד המקור בעצמכם לא תמיד תראו אותו (לעיתים הדבר תלוי בדף הספציפי אותו אתם בודקים).
ניתן לוודא זאת עם אתרים שמדמים התנהגות של זחלניים שונים כמו למשל crawlercheck.com
אופטימיזציה למהירות
בעוד שגוגל מדרג אתרים מהירים כדי לשפר את חוויית המשתמש והאינדוקס, מודלי LLM זקוקים לאתרים מהירים בעיקר כדי לשלוף מידע בזמן אמת. אם אתר מגיב לאט, המודל פשוט יעבור למקור הבא.
יש דרכים רבות לבצע אופטימיזציה למהירות אתר וכדאי להשתמש בכלים כמו Pagespeed Insights כדי להבין איפה נמצאות ההזדמנויות הטובות ביותר לשיפורים.
לדוגמה:
- כיווץ תמונות
- צמצום קריאות לשירותים חיצונים
- יצירת קוד HTML רזה יותר וצמצום השימוש בסקריפטים לא נחוצים של Javascript
- איחוד פונקציות של כמה תוספים לתוסף אחד (עבור וורדפרס)
סימון מידע מובנה באמצעות סכמה
מידע מובנה מאפשר לגוגל ולמעשה רוב מנועי החיפוש ומודלים מסוג LLM להבין ביתר קלות את הנתונים בדף.
לדוגמה, אם אתם מפרסמים מאמר ומסמנים את שם הכותב בפורמט סכמה, ה-LLM לא יצטרך לנחש מיהו הכותב של המאמר רק מהמיקום שלו בדף.
ברוב מערכות ניהול התוכן כמו וורדפרס אפשר להוסיף מידע מובנה עם תוספים (כולל עם Yoast). במערכות אחרות לעיתים יש תמיכה מובנית ולעיתים יש צורך להוסיף אותה.
מלבד מאמרים, יש עוד כמה סוגי סכמה חשובים:
- Organization (ארגון, יכול לשמש גם לפרטי העסק)
- Person – מידע על כותב או יוצר (יכול להופיע כחלק מרשומת מאמר או בלוג)
- LocalBusiness מידע על עסק מקומי
- Product – מוצרים
הגדלת הסמכותיות מתוך האתר ומחוצה לו
כדי להגדיל את הסמכותיות שלכם, יש לשלב בין אופטימיזציה בתוך האתר לבין פעולות מול אתרים חיצונים.
אופטימיזציה בתוך האתר כוללת חיזוק עמודים כמו עמודי אודות ועמודי צור קשר, עם מפות והוראות הגעה ברורות.
בכל מה שקשור לאתרים חיצונים, קישורים הם כמובן חשובים, אבל גם אזכורים. מכיוון של-Perplexity אין העדפה ספציפית מיוחדת, כדאי להתרכז בעיקר באתרים שהם מובילי דעה בתחום שלכם. לדוגמה, אם יש לכם Startup שפונה לשוק המקומי בישראל, סביר להניח שתרצו לקבל אזכור באתרים כמו Geektime או אתרים, גלובס או דה מרקר.
עוד אתרים חשובים הם אתרי השוואה ודירוגים. בארץ מדובר על אתרים כמו המקצוענים וגם הביקורות המקומיות של גוגל.
חשוב גם לתחזק נוכחות ברשתות חברתיות, במיוחד כאלו כמו לינקדין או פוסטים ציבורים בפייסבוק וכו'. אפשר ללכת צעד אחד קדימה ולשים את אחד מהפרופילים החברתיים במאפיין SameAs ב-Schema Markup שהזכרנו בסעיף הקודם. המאפיין הזה למעשה קושר בין הזהות באתר לבין זהות באתר חיצוני.
שאלות נפוצות
יש היום כלי SEO שמאפשרים לראות את מידת החשיפה שלכם בפרפלקסיטי. עם זאת, חשוב לזכור שהכלים האלו מסתמכים בעיקר על מדגמים ועל מה שהם "חושבים" שהכי רלוונטי אליכם. לכן חייבים לקחת את המידע הזה בעירבון מוגבל.
בהחלט, בפרפלקסיטי סביר להניח שאפילו יותר מכיוון שבסופו של דבר הוא הכי דומה למנוע חיפוש מסורתי. לכן תמיד כדאי לחפש הזדמנויות שיאפשרו לכם לקבל גם קישור מאתרי אוטוריטה בתחום שלכם ולא רק אזכורים, גם אם זה דורש קצת יותר מאמץ.
כן ולא. מצד אחד יש בכך היגיון מסוים מכיוון שהדף לרוב נקרא מההתחלה לסוף. מצד שני, לא בטוח שאתם רוצים ליצור עמודים על גבי עמודים שכל אחד מהם עונה על שאלה אחרת. לטווח הארוך זה פחות טוב ל-SEO מסורתי וגם יוצר עומס קוגניטיבי אצל הגולשים.
העצה שלנו היא לחשוב כיצד אפשר לפרק את התוכן בדף לשאלות ותשובות ולאחר מכן להציג אותן בראש הדף בפורמט של "סיכום מנהלים".
