איך עושים מחקר מילות מפתח בקידום אורגני

כדי להתחיל לבצע מחקר מילות מפתח יש קודם כל למצוא את הכלי המתאים ביותר על מנת לקבל נפחי חיפוש. ההבדל בין הכלים הוא בעושר התכונות, המחיר, וכמובן שיש גם העדפה אישית מבחינת הממשק ונוחות השימוש.
רק בשלב מאוחר יותר כדאי להתחיל לבצע ניתוח מתחרים כדי להבין עד כמה כל ביטוי הוא תחרותי ולכן מה כדאי שיהיה סדר העדיפויות.
הנה השוואה בין חמשת הכלים המתקדמים ביותר בשוק ועוד כלי בונוס (גוגל טרנדס):

1.מתכנן מילות המפתח (גוגל)

מתכנן מילות המפתח של גוגל הוא כלי שהמידע בו מגיע ישירות מגוגל ולכן הוא נחשב לאמין ביותר. מצד שני, זהו כלי שמתכונן בראש ובראשונה לקידום ממומן. מסיבה זו, אם אתם לא מריצים שום קמפיין, תקבלו רק הערכות כלליות בנוגע לנפח החיפושים.
לדוגמה, ניתן לראות בתמונה שלארבעת הביטויים הראשונים שקשורים כולם לקידום אתרים יש בין 1,000 ל-10,000 חיפושים בחודש.
מי שמכיר את התחום אולי יוכל להעריך טוב יותר כמה באמת מחפשים כל ביטוי שכזה, אך מי שזהו הקמפיין הראשון שלו יתקשה לדעת מהו היחס בין שלושת הביטויים האחרונים (די ברור ש”קידום אתרים” הוא הביטוי הכי ג’נרי ולכן גם הכי פופולארי).

למרות המגבלות שלו, לכלי מילות המפתח של גוגל יש גם מספר יתרונות משמעותיים:

• הוא חינמי לחלוטין
• קל ונוח לשמור רשימות קיימות
• ניתן לקבל בקלות מילים מקטגוריות קשורות
• ניתן לחפש מילים על פי אתרים אחרים ובכך למעשה להקל על ביצוע מחקר מתחרים

UberSuggest.2

UberSuggest הוא כלי מתקדם למחקר מילות מפתח וחינמי למחצה. הכוונה היא שהוא מגביל אתכם למספר החיפושים שאתם יכולים לבצע ביום ולא תמיד מציג את כל הרעיונות למילות מפתח אם אתם לא מצטרפים לאחת מהתוכניות בתלום שלו.
מנגד, זה מקום טוב להתחיל לחפש בו מכיוון שהמספרים שהוא מציג הם די מדויקים. ניתן גם לחפש בו אתרים מתחרים לאתר שלכם.
כדי לקבל את התוצאות הכי מדויקות בחינם רצוי להירשם אליו דרך חשבון הגוגל שלכם. לאחר שתבצעו החיפוש תוכלו לשים לב לשני טאבים:
Suggestions– מחזיר מילים קרובות יחסית למילה המקורית
Related – מחזיר מילים קצת יותר מגוונות שלמעשה מזכירות יותר את אלו מהכלי של גוגל.

כמו שציפינו יש הבדל משמעותי בין נפחי החיפוש וברור שביטוי שיש לו כמה מאות חיפושים יהיה קל יותר לקדם מהביטוי “קידום אתרים” שיש לו כמעט 15,000 חיפושים בחודש!
שימו לב שהכלי מציג לכאורה גם את קושי הקידום האורגני (SEO Difficulty), אך המספר 30 מצביע על רמת תחרות נמוכה יחסית ובפועל מדובר בביטוים סופר תחרותיים. נראה שהסיבה לכך היא שהכלי משווה את קושי הקידום לקושי של קידום ביטויים בחו”ל, אך בפועל אין מה להשוות קידום בגוגל ישראל לקידום בגוגל במדינות אחרות.

3.SEMRUSH

SEMRUSH הוא כלי בתשלום עם תקופת ניסיון מוגבלת מאוד, אך כזה שנחשב לאחד מהטובים בשוק. למעשה הוא מהווה חבילת שירותים שלמה ולכן מיועד יותר לסוכנויות קידום או חברות קידום קטנות.

לכלי שלו יש כמה תכונות מתקדמות, לדוגמה:

1. אתם יכולים לדעת מה רוב המשתמשים מחפשים כשהם מקלידים את המילה (מהי כוונת המשתמש, User Intent). לדוגמה, אם יש לכם חנות וירטואלית, סביר להניח שתרצו לבחור מילים בעלות אופי מסחרי שמחזירות תוצאות מהסוג הזה.
2. ניתן לבדוק את הביצועים שלכם לעומת המתחרים באמצעות מעקב אחרי מילות המפתח וגם למצוא הזדמנויות למילים אפקטיביות שאתם עדיין לא משתמשים בהן. (Keyword Gap).
3. ניתן למצוא חלק ממילות המפתח שלא מופיעות ב-Google Analytics מכיוון שהן מסוננות על ידי ההצפנה של גוגל על ידי חיבור בין SEMRUSH עם השירות.
4. ניתן למצוא האם בעמוד הנוכחי שמוחזר עבור מילת המפתח יש גם תוצאות נוספות כגון תמונות, סרטונים וכו’.

Ahrefs.4

הכלי של (ahrefs Keyword Explorer) דומה למדי בתכונות שלו ל-SemRush, אך הוא מציע ניתוח תנועה מפורט יותר עבור כל מילת מפתח. לדוגמה, אתם יכולים לראות מהו שיעור הלחיצות הכולל על כל מילת מפתח ומתוכן כמה לחיצות היו על תוצאות אורגניות וכמה על תוצאות ממומנות.
עוד פונקציה שימושית תאפשר לכם לדעת האם אפשר לשלב ביטוי ג’נרי יותר עם מילת המפתח שאתם בודקים וכך למעשה “לחסוך” במספר הדפים ולא ליצור דפים ממוקדים יתר על המידה.
לבסוף, תוכלו לראות תנועה מוערכת שכל אתר שמדורג על מילת המפתח הזו מקבל ממנה.
למרות כל המספרים המרשימים האלו, חשוב לזכור שבסופו של דבר מדובר על הערכות בלבד. מהבדיקה שלנו על מספר אתרים שאנחנו מקדמים, לפעמים הכלי נוהג להיות נדיב יתר על המידה ולהציג מספרים גבוהים יותר מאשר במציאות.

שימו לב: הן SEMRUSH והן ahrefs עולים לפחות 100$ לחודש

Mangools / KWFinder.5

מאנגוולס הוא חבילת כלי SEO הכוללת גם כלי למחקר מילות מפתח בשם KWFinder. הוא אומנם די בסיסי , אך עדיין יאפשר לכם לקבל הצעות רבות למילות מפתח וגם תצוגה מקדימה של דף התוצאות הנוכחי (אם כי לא בגוגל ישראל באופן ספציפי).
זהו ללא ספק הכלי הכי עממי שמתחיל במחיר של 49$ לחודש או פחות (תלוי אם המנוי הוא חודשי או תקופתי).
בחבילה זו תקבלו גם כלים למעקב אחרי מילות מפתח וניתוח קישורים, כך שבסך הכול הוא מתאים גם למשתמשים מתחילים שרוצים לבצע חלק מעבודת ה-SEO בעצמם.