הכירו את ה-SEO החדש – Search Everywhere Optimization
זה לא סוד שמנוע החיפוש של גוגל נאלץ כבר יותר מעשור להתמודד עם תחרות לא קלה מצד רשתות חברתיות ואתרי מסחר ענקיים כמו למשל אמזון.
אם נסתכל על האינפוגרפיקה האינטראקטיבית של איגוד האינטרנט הישראלי שמתייחסת לחלק הארי של 2025, יהיה לנו מאוד קל לראות עד כמה שירותים ואתרים שלא יושבים תחת המטריה של גוגל (למעט יו-טיוב) הפכו לחלק בלתי נפרד מהחיים הדיגיטליים שלנו:
- 97% מאיתנו משתמשים בווטסאפ מדי יום
- 62%משתמשים בפייסבוק באופן יום יומי ו-54% באינסטגרם.
- 97% משתמשים ביו-טיוב בתדירות כלשהי, מהם כמעט חצי (49%) באופן יום יומי
- 62% מבני 29 ומטה משתמשים ב-TikTok בתדירות כלשהי. בקבוצת הגיל של 30 ומעלה האחוז יורד ל-55%, שהיא ירידה מתונה יחסית.
- 65% משתמשים ב-ChatGPT על בסיס שבועי או יומי, Gemini מסתפק ב-22%…
המשבצת הנעלמת היא כמובן גוגל, אבל הרשימה הזו בהחלט מספיקה כדי להבין שעסק שעדיין מקדם רק בגוגל בשיטה המסורתית מפספס קהל יעד עצום.
המונח הבלתי רשמי לגישת "אתה חייב להיות בכל מקום" הוא Search Everywhere Optimization, או בראשי תיבות: SEvO.
אז איפה בדיוק נמצא ה-Everywhere?
מכיוון שאנחנו רוצים להפוך את המדריך הזה לכמה שיותר פרקטי, חילקנו את ערוצי השיווק השונים לכמה קטגוריות מרכזיות על פי הפורמטים הרלוונטיות ביותר אליהם.
- מנועי AI: חיפושים מדויקים יותר בדגש על מיתוג והמלצות (כיוון שישנם פחות קליקים).
- גוגל ובינג: אתרי אינטרנט מסורתיים ופרופילים לעסקיים מקומיים
- פייסבוק וX (טוויטר) – : פוסטים קלאסים (טקסט + תמונות או רק טקסט)
- לינקדיאן: פוסטים עם אוריינטציה עסקית. רלוונטי לחברות ועסקים שמגייסים או באים מעולם הטק.
- אינסטגרם: פורמטים יותר ויזואליים, גם תמונות וגם סרטונים קצרים
- טיקטוק: סרטונים קצרים, קצב מהיר יותר
- יו-טיוב: סרטונים קצרים (חדש יחסית) וסרטונים ארוכים יחסית של מספר דקות
- קבוצת ווטסאפ וטלגרם – מסרים מיידים, מתאימים מאוד למי שרוצה למתג את עצמו בתחומי ההדרכה ועסקים.
במסגרת המאמר הזה לא נוכל לעבור על הניואנסים של כל פלטפורמה, אבל הן פחות שונות מכפי שנדמה.
האם יועץ מס יכול להרוויח מטיקטוק?!
כדי להמחיש מדוע לא כדאי לפסול על הסף שום ערוץ, ניקח בכוונה דוגמה של מקצוע שנחשב לכאורה "אפרורי" : רואי חשבון ויועצי מס.
הערוצים המסורתיים האורגניים עבור יועצי מס או רואי חשבון הם אתרי אינטרנט והופעה במפות גוגל מכיוון שאלו מאפשרים לו לחזק את המותג, למשוך לקוחות מקומיים (דרך המפות) ולהעביר ידע מקצועי (דרך בלוגים).
עוד ערוצים הם הרשתות החברתיות הקלאסיות. לדוגמה, בפייסבוק הוא יכול להשתתף בקבוצות דיון, לענות תשובות מקצועיות וכך למשוך לקוחות באופן טבעי ואורגני. בלינקדאין הוא יוכל לחפש מתמחים או שכירים ושותפים למשרד על פי קורות החיים והניסיון המקצועי שלהם.
וזהו? לא בהכרח… מיסוי הוא תחום הרבה יותר דינאמי מכפי שלעסקים רבים נדמה. לכן יש בהחלט טעם לפרסם מצגות ועדכונים שונים באינסטגרם. אם מרגישים נוח מול מצלמה, אפשר להפיק לא מעט גם מיו-טיוב ואפילו טיקטוק מהסיבה הפשוטה שכבר ראינו שהרשתות מתחילות לחדור לכל שכבות האוכלוסייה.
גם מנועי AI יכולים להיות אטרקטיביים עבור רואי חשבון. התופעה הזו משקפת היטב את מה שמכונה היום Search Everywhere Optimization – חיפוש שכבר לא קורה במקום אחד, אלא מתפזר בין רשתות, מנועי AI ופלטפורמות וידאו. על מנת להסביר בדיוק למה הכוונה, נעבור לשנייה לצד של הלקוח:
אם נחפש "רואה חשבון חברות בינלאומיות ראשון לציון" בגוגל, מהר מאוד יופיעו לנו תוצאות AI שיושבות מתחת לתוצאות הממומנות ומעל לתוצאות הרגילות, שלא באמת מספקות לנו את התשובה, בטח שלא במבט ראשון.
הסיבה לשוני הזה הוא שמנועי AI מנתחים מספר אתרים במקביל לפני שהם נותנים לנו תשובה, זאת בניגוד למנועי חיפוש מסורתיים שפשוט מסדרים אתרים על פי מידת הרלוונטיות שלהם.
באופן דומה, אם ניגש ל-ChatGPT, נקבל הצעה דומה.
כמו שראיתם, אין כאן איזה טריק או אפילו "חשיבה מחוץ לקופסה". רק היגיון פשוט.
אגב, זה לא אומר שאין טעם ב-SEO קלאסי, אלא שחשוב לזהות הזדמנויות כמו זו שבה אפשר לעקוף גם אתרים גדולים.
אז מאיפה מתחילים?
אין תשובה אחת לשאלה הזו. עבור עסקים רבים (כמו בדוגמה שהבאנו) ברירת המחדל היא עדיין גוגל, ויש בכך לא מעט היגיון: כשיש לכם אתר אינטרנט, אתם אלו ששולטים באופן מלא על האופן בו ימצאו אתכם ברשת, ולכן זו נקודת פתיחה מעולה. כנ"ל לגבי מפות גוגל, שחולקות עם האתרים את דפי התוצאות.
באותו אופן כדאי להתכונן כבר לעידן ה-AI ולאמץ פרקטיקות של GEO. אלו הולכות יד ביד עם הקידום האורגני המסורתי (SEO), ולכן אין לכם באמת מה להפסיד.
מעבר לכך, אנחנו ממליצים לבחור כבר בהתחלה שתי רשתות שתתמקדו בהן על פי סוג התוכן שהכי קל לכם לייצר. אל תנסו לקפוץ מעל הפופיק וליצור כמה סוגי תוכן במקביל.
בהקשר הזה, יש דבר ספציפי שיש להיזהר ממנו ואלו הן אוטומציות. האוטומציות אמנם מאפשרות לכם לפרסם בכמה מקומות במקביל, אבל הן לא בהכרח מתחשבות בכך שלכל ערוץ שיווקי יש ניואנסים אחרים.
למשל, באינסטגרם יש רק מקום אחד לשים קישור, בעמוד הביו. אם תרצו לשלוח פוסט מהבלוג שלכם לשם, תצטרכו לבחור בין שתי אפשרויות גרועות: או לשים את תמונת הנושא עם קישור לא לחיץ בתיאור, או לשנות את כתובת היעד של הקישור הדינאמי בביו.
אבל יש כמובן אוטומציות שכן יכולות לעבוד כמו יצירת פוסט שהוא קישור לסרטון ביו-טיוב או שליחת פניות דרך המסנג'ר של פייסבוק לקובץ Sheets.
מדידת הביצועים
אחרי שהחלטתם במה להתרכז וקידמתם את עצמכם באחד מן הערוצים, הגיע הזמן לבדוק ביצועים. כמעט בכל ערוץ כיום יש אפשרות לבדוק נתוני חשיפה ומעורבות. אם אתם לא רואים את האפשרות, ייתכן שתצטרכו לעבור לעבוד עם חשבון עסקי או "חשבון יוצר".
בדוגמה הזו מפייסבוק קל לראות שפוסטים שכוללים תמונות עובדים הכי טוב מבחינת אחוז החשיפות הכולל, וספציפית, אחוז החשיפות למי שאינו עוקב.
שימו לב שבגרפים האלו לא תמיד מופיעים הימים שבהם פרסמתם פוסטים, כך שייתכן שתצטרכו לפתוח במקביל את יומן הפעילות שלכם. זו הסיבה שעדיף לפרסם על בסיס קבוע בה העוקבים שלכם נמצאים (מה שתוכלו לראות אחרי שיצטברו מספיק נתונים).
המעבר ממעורבויות ללידים
עוד נקודה שחייבים לגעת בה היא שלא תמיד ניתן לקשר באופן ישיר בין אינטראקציות לבין גיוס לקוחות חדשים (או לידים אם תרצו). תמיד אפשר כמובן להשתמש בבוטים שמחוברים למערכת CRM, אבל זה עלול דווקא לפגוע בלידים כשאנשים יבינו שהם לא מדברים עם בנאדם אמיתי.
אחרי שהבנו פחות או יותר מה עובד ומה לא עובד, הגיע הזמן לבצע הערכה מחדש. האם כרגע יש לנו מספיק משאבים כדי לנסות משהו חדש בערוץ קיים, או שאולי כדאי לעבור לערוץ אחר? חשוב גם לזכור שככל שהערוץ מורכב יותר ודורש פעולות מורכבות יותר (לדוגמה, גוגל או מנועי AI), כך גם הביצועים צריכים להימדד לזמן ממושך יותר כדי שנקבל את התמונה המלאה.
לאחר מכן, כמו ב- SEO קלאסי, התהליך חוזר על עצמו, כשאנחנו לומדים ומבינים איך להשתפר במטרה לקבל כמה שיותר עבור ההשקעה הכספית, ולא פחות חשוב, הזמן שלנו.
כדי להבין איך הגישה הזו מיושמת בפועל שווה להעמיק גם בהסבר של של ניל פאטל בנושא ה- SEO החדש והעקרונות שמניעים אותו.
לסיכום
האינטרנט משתנה ואיתו גם עסקים חייבים לשנות את הגישה שלהם אם הם רוצים להישאר רלוונטיים. מגוון ערוצי השיווק שקיימים היום ברשת מהווה גם הזדמנות וגם אתגר, במיוחד כשעסקים רבים מרגישים שהם מוצפים.
העצה שלנו היא להתחיל עם SEO כבסיס, לבצע התאמות ל-GEO ולאחר מכן לפעול גם ברשתות החברתיות. לאחר מכן למדוד את הביצועים בצורה הכי טובה שאפשר, להסיק תובנות ולהמשיך להתקדם.
לא בטוחים מה נכון לכם? דברו איתנו!
מבטיחים להקשיב ולייעץ מכל ה- 🖤
