למה לשנות כתובת דף באתר שלכם זה לא עניין כל כך פשוט?
רוב מקדמי האתרים או מנהלי האתרים שיש להם גם ידע טכני יגידו לכם ששינוי של כתובות באתר זו משימה פשוטה למדי. בדרך כלל כל מה שצריך לעשות זה ליצור הפניה קבועה. הפניה קבועה, שנקראת גם Redirect 301 ,היא פקודה שאומרת לגוגל שדף מסוים עבר לכתובת אחרת.
ברגע שהכתובת הישנה תיטען מהשרת עקב בקשה של דפדפן או הרובוט של גוגל, תתבצע העברה אוטומטית לכתובת החדשה.
לדוגמה, יכול להיות שפתחנו אתר עם חולצות למכירה. בהתחלה השתמשנו במבנה יחסית פשוט כדוגמת https://mystore.com/product.php?id=1 והספקנו להוסיף כמות נכבדת של מוצרים עם מספור id רץ.
זהו מבנה די סתמי, אם נראה כתובת כמו זו למעלה לא נוכל לדעת על איזה מוצר אנחנו מדברים, אלא אם כן ניכנס לאתר או נראה את תגי ה-Meta שלו.
לכן, מומלץ לעבור לכתובות שנראות כך:
https://mystore.com/shirts/red-shirt
מבחינת הגולש אין כאן שינוי, אבל מבחינת הניהול של האתר, יהיה קל יותר לטפל בשגיאות ולסרוק רשימה ארוכה של כתובות. שימוש בכתובות ידידותיות כאלו גם טובה יותר ל-SEO (האלגוריתם של גוגל קורא את מילות המפתח בכתובת).
שינוי מבנה לעומת שינוי נקודתי
הדוגמה שהבאנו למעלה היא שינוי מבני. כלומר, אנחנו לוקחים קבוצה גדולה יחסית של דפים ומשנים את מבנה הכתובת שלהם.
אבל ישנם גם מקרים בהם אנחנו רוצים לשנות כתובת נקודתית של דף בודד.
לדוגמה, ברוב מערכות ניהול התוכן, כאשר אנחנו מעלים פוסט לבלוג, הכתובת שהמערכת בוחרת מורכבת מהתווים הראשונים של שם הדף. זה לא תמיד נראה טוב (בטח אם שם הפוסט הוא בעברית).
לפעמים אנחנו שוכחים לתת שם הגיוני ונזכרים בכך מאוחר יותר. במקרה הזה השינוי שנבצע הוא נקודתי.
איך מבצעים שינוי של כתובות?
שימוש בהפניה קבועה אמור בסופו של דבר לגרום לגוגל להסיר את הכתובת הישנה מהאינדקס שלו.
איך ניתן ליצור את ההפניה הזו בפועל? הדרך הכי פשוטה היא דרך קובץ שנקרא htaccess ומתאימה לאתרים שרצים על שרתי Apache. רוב האתרים באינטרנט רצים על השרת מהסוג הזה, אך חייבת להיות לכם גישה לשרת האחסון.
דרך קובץ htaccess ניתן לבצע הפניות גורפות. לדוגמה, אם עברנו לשרת מאובטח (https), נוכל לגרום לכל דף שמקלידים עם http:// בהתחלה להפנות לדף עם תחילית https:// (גם זו למעשה הפניה).
בדרך כלל דרוש מעט ידע טכני כדי להבין איך עושים זאת. קיימות גם דרכים אחרות וכמובן שניתן להשתמש בתוספים, אבל בכל מקרה חייבים לדעת מה עושים כדי לא להפנות בטעות את הגולשים לכתובות שלא קיימות.
אז למה לוקח לגוגל כל כך הרבה זמן לעדכן את האינדקס שלו?
גוגל אומנם יכול לאנדקס דפים חדשים מהר מאוד, אבל אין לו אפשרות לקחת קבוצה שלמה של דפים ולשנות את הכתובת של כולם באינדקס בבת אחת. במקום זאת, הוא צריך לעבור דף, דף ולעדכן אותו.
דבר שני ופחות מובן מאליו הוא שגוגל צריך להעביר את כל המידע שהוא צבר בנוגע לדף וסיגנלים שונים הקשורים לדירוג לדף החדש.
כתוצאה מכך, ככל שהאתר גדול יותר, כך כל התהליך יהיה ארוך יותר, במקרים מסוימים השינויים ייקחו אפילו מספר חודשים.
איך להתכונן לשינוי מבני באתר בצורה חכמה?
גוגל בעצמה ממליצה על מספר צעדים שחשוב לבצע לפני שמתחילים לשנות כתובת רבות בזמן קצר:
1.חשבו מראש על התזוזות שאתם רוצים לבצע. רצוי לבצע ניסוי על חלק קטן מהאתר שמקבל פחות תנועה והדירוגים שלו נמוכים יחסית. גוגל בכל מקרה יעבד קודם כל את העמודים החשובים יותר כדי לא ליצור שינויים חדים.
2.תמיד השתמשו בקובץ אקסל מסודר עם שם הדף, הכתובת המקורית שלו והכתובת החדשה. כך תוכלו לדעת שההפניות עובדות.
3.רצוי לעדכן את הקישורים הפנימיים או החיצונים שאינם משתנים באופן אוטומטי כך שיפנו לכתובות החדשה (יש תוכנות כמו Screaming Frog שיכולות לעזור בכך).
4.חשבו גם על התזמון המתאים: הזמן המתאים ביותר לביצוע שינויים הוא בימים או תקופות עם פחות תנועה (לדוגמה, חורף באתרי תיירות או סופי שבוע). באופן שכזה אתם מעמיסים פחות על השרת ועל רובוט הסריקה של גוגל.
5.על מנת לצמצם שינויים חדים בדירוגים, רצוי להשתמש במפת אתר מעודכנת או כזו שמתעדכנת באופן אוטומטי ולשלוח אותה ל-Search Console.
שימו לב שגם אם התהליך נראה תקין, בהמשך אתם עלולים להיתקל בשינויים מסוימים שלא ניתן לחזות אותם מראש, אבל אם ההפניות נעשות כמו שצריך, לא יכול להיווצר נזק בלתי הפיך לאתר.
