דוח GEO חדש ב-Search Console ועוד עדכונים בגזרת ה-AI בגוגל
אחרי הפצצה שהטילה גוגל בחודש הקודם בכנס המפתחים שלה, אנחנו מקבלים גם קצת חדשות טובות: ענקית החיפוש מיישרת קו עם מיקרוסופט ומוסיפה כלי שמציג את מספר החשיפות שהאתר שלכם קיבל ב-Ai Overviews, AI Mode ותוצאות ה-AI בתוך Discover (זמין בעיקר בחו"ל).
הקאץ'? עדיין אי אפשר לראות את מספר הלחיצות הספציפיות על הקישורים לאתר. לכן כרגע אנחנו מוגבלים אך ורק לרשימה של עמודים שנחשפו. עם זאת, עדיין ניתן לראות את מאפייני הגולשים שנחשפו לאתר, כגון מדינות, מכשירים או טווחי תאריכים, בדומה לדוחות הביצועים הסטנדרטיים.
כרגע לא כל האתרים ("נכסים") קיבלו את התכונה החדשה. ייתכן מאוד שיעברו כמה ימים או אפילו יותר מכך עד שכולם ייראו את האפשרות (ההשקה היא גלובאלית).
עוד אפשרות מעניינת שבעלי אתרים יכולים לבחור בה היא להסיר את עצמם מכל תוצאות ה-AI ו-Google Discover, מה שכמובן יסיר גם את הדוחות האלו מהסרצ' קונסול. לבחירה הזו אין השפעה על הדירוגים של התוצאות הסטנדרטיות.
יותר קישורים לאתרים חיצוניים בתוצאות ה-AI של גוגל
הבהרה קטנה: כדי לא לסבך את הדברים, כאשר אנחנו כותבים "תוצאות AI", אנחנו מתכוונים גם ל-AI Overview וגם ל"מצב AI".
לאחר ביקורת על כך שגוגל מציגה פחות קישורים לאתרים חיצונים בתוך תוצאות ה-AI, גוגל הודיעה בתחילת חודש מאי שהיא מוסיפה רובריקה חדשה של קישורים תחת "Further Exploration".
גוגל תרחיב גם את הקישורים שמופיעים לצד הפסקאות לרשימת בולטים (Bullets) במקרה והם שימושים במיוחד. למשל, אם אתם רוצים לעשות טיול אופנים, תקבלו את כיוון הרכיבה המומלץ, תנאי השטח ואיזה מרחק עובר הרוכב הממוצע.
ב-Desktop גוגל גם תציג תצוגה מקדימה של הקישורים בגוף התשובות שכוללת את שם הדף והאתר ברגע שתהיו עליהם עם הסמן של העכבר.
עוד סוג חדש של קישורים הם כאלו מרשתות חברתיות, אתרי דיונים כגון Reddit וגם מאמרים שמבוססים על חוויה אישית מאתרים רגילים (עוד סיבה להקפיד על Schema Markup בכל מה שקשור למאמרים).
קישורים אלו יכולים להופיע באופן סטנדרטי או בצורת קרוסלה:
הדגשה של קישורים קיימים
פיצ'ר נוסף שאמור להחזיר חלק מהגולשים לתוך האתרים יאפשר לאתרי חדשות לקבל הדגשה של הקישורים שלהם עבור גולשים שמשלמים להם כדי לקבל גישה לתוכן (Paywall). החיבור נעשה דרך Reader Revenue Manager שנמצא בעצמו בתוך ה-Publisher Center.
באופן דומה לתוכן שהמשתמש מנוי עליו, משתמשים יוכלו לבחור מקורות אחרים שהם מעדיפים ויודגשו בתוצאות AI. גוגל כותבת שמדובר ב"כל מקור שמפרסם תוכן טרי", כך שאין צורך להיות חלק מפיד Google News (למרות שזה לא יכול להזיק…).
עד כמה שניתן להבין, מקורות מועדפים יקבלו חשיפה גדולה יותר ב-Top Stories מכיוון שאלו בכל מקרה מבוססים על הרגלי הגלישה של הגולש. הם לא בהכרח יקבלו חשיפה גדולה יותר בקישורי AI "רגילים".
כדי לתת לגולשים גישה קלה יותר לדף של בחירת המקורות (שמתחבא בתוך ההתאמה האישית של החיפושים), בעלי אתרים יוכלו להציב באתר שלהם כפתורים שיוסיפו אותם ישירות לרשימה הזו באמצעות כפתור שמזכיר את ה-Social Button.
יש לקשר מהכפתור לכתובת הזו בהתאם לכתובת של האתר שלכם:
https://google.com/preferences/source?q=Your_Website's_URL
GEO מול SEO
עוד פרסום יוצא דופן שיצא מגוגל לאחרונה הוא התייחסות ישירה ל-SEO מול GEO.
גוגל מסבירה שכל שאילתה שמחזירה תוצאת AI או נשאלת ב-AI Mode מפורקת לכמה שאילתות שונות בתהליך שנקרא Query Fan Out. לדוגמה, אם אתם מחפשים איך להיפטר מעשבים שוטים בחצר, האלגוריתם את החיפוש לכמה חיפושים כמו למשל "איך להיפטר מעשבים שוטים" , "חומרי הדברה נגד עשבים שוטים" או אפילו "איך להיפטר מעשבים שוטים בלי חומרי הדברה".
מעבר לכך, אם אתם מחפשים מידע עדכני יחסית שמודל השפה של ה-AI לא יכול להתמודד אתו כפי שהוא, מתבצעת פנייה לאלגוריתם הסטנדרטי של גוגל. התכונה הזו נקראת Retrieval augmented generation, או RAG בראשי תיבות.
למעשה, שתי התכונות האלו לא בלעדיות לגוגל והן עובדות בכל מערכות ה-AI, בצורות שונות.
מה שיותר מעניין הוא מה שגוגל אומרת לגבי ביצוע של פעולות שמיועדות ספציפית להעלאת החשיפה והצגת קישורים לאתרים שלכם, מה שאנחנו בעצם מדברים עליו כשאנחנו אומרים GEO.
היא מדגישה גם שאין טעם ליצור פיסות קטנות של טקסטים או מדיה עבור כל שאילתה כזו וגם אין טעם להשקיע עודף מאמץ במידע מובנה או הקפדה על תקינות קוד ה-HTML באופן מוגזם.
עוד פרקטיקה מיותרת על פי גוגל היא חיפוש של מידע "לא אותנטי". הכוונה היא לדאגה של בעלי אתרים או עסקים שיש חוסר התאמה בין מקורות שנים באינטרנט לגבי מה שכתוב עליהם. מה שגורם להם לחפש בפינצטה כל מקום עם אזכור שלילי ולנסות לשנות אותו.
מעבר לזאת, היא מדגישה שוב את עניין הבעייתיות שב"תוכן ממוסחר". כלומר, תוכן שכבר לעסו אותו ובדרך כלל נכתב בעצמו באמצעות AI. במקום זאת היא ממליצה לכתוב תוכן שמערכות ה-AI יראו בו בעל ערך ייחודי.
נקודה מעניינת נוספת שגוגל מדגישה היא שקבצי llms.txt הם לא פתרון קסם עבור אתרים עם גישה בעייתית לזחלנים. לכן חשוב לוודא שסקריפטים חשובים של JS נגישים להם, להיפטר מדפים מיותרים ולחסום רק דפים שאתם לא רוצים בשום פנים ואופן שהזחלנים ייגשו אליהם.
אז מה גוגל כן אומרת לעשות? באופן כללי כל מה שאנחנו כבר יודעים על SEO ברמת ה-Onpage ובעיקר לארגן את הדפים באופן שיהיה נוח לבני אדם לקרוא עם פסקאות וכותרות ברורות.
שאלות ותשובות
יש להפריד בין קישורים שמופיעים בתוך גוף התשובה או בצד כברירת מחדל (ב-Desktop) לבין כאלו שמופיעים רק כאשר הגולש מבצע פעולות מסוימת כמו לחיצה על "יותר מידע".
כרגע לא ברור האם קישורים שמוסתרים כברירת מחדל נספרים או לא.
על פי הפרשנות הפשוטה לא. גוגל כותבת " When a user selects your site as a preferred source, your content is more likely to appear in "Top Stories"", אבל היא לא כותבת את זה לגבי Paywall.
מצד שני אנחנו כן יודעים שקיימת פרסונליזציה מסוימת, ובכל מקרה התווית המודגשת תופיע בלי קשר לדירוג הפנימי.
המגבלה היחידה היא לגבי תת ספריות. מקור מועדף יכול להיות רק דומיין ראשי או תת דומיין. זה לא אומר בהכרח שלא יכול להופיע תוכן מ-URLים שיש להם כתובת מותאמת אישית (Slug), אלא שגולש לא יוכל לבחור באופן ספציפי לראות רק URLים שנמצאים תחת נתיב מסוים. לדוגמה, כל מה שמופיע תחת mysite.com/blog.
גם כאן התשובה לא חד משמעית: אנחנו כבר יודעים שגם כאשר גוגל מדברת על פעולות שאין בהן טעם, הן עדיין נחשבות לפרקטיקות מקובלות.
בסופו של דבר, הכי חשוב שהתוכן שלכם יעוצב וייכתב באופן שמשרת את הגולש, לא את ה-AI. לדוגמה, העובדה ש-"AI אוהב לכתוב בבולטים" (מה שבכל מקרה רלוונטי בעיקר ל-AI Overviews), לא אומרת שכדאי לכם לכתוב את כל המאמר בצורה של פסקאות קצרות או לשלב אמ;לק (סיכום בראש המאמר) אם המאמר בכל מקרה די קצר.
עוד דבר שכדאי לזכור: בסופו של דבר גוגל מדברת על מערכות ה-AI שלה, אבל בשוק יש עוד מספר מתחרים בולטים מעבר ל-ChatGPT (של OpenAI) כמו למשל Claude וגם Grok שעובדים בצורה אחרת.
